Historien bag Watches.com

Du har muligvis ikke bemærket det, men indtil for nylig var der ikke et websted, der hedder Watches.com. Fra et par dage siden er Watches.com ægte, og det er, hvad Watchismo.com har forvandlet til. Jeg vil gerne benytte lejligheden til at dele lidt af historien bag watches.com såvel som om brødrene Mitch og Andrew Greenblatt, som vil tage sig af den.

Til en vis grad ved Greenblatt-brødrene, at det at eje og drive “watches.com” er lidt af et ansvar. Det er sandsynligvis det mest "on-point" domænenavn, der er relateret til urens verden, og vil til en vis grad repræsentere online-siden af ​​urindustrien for en stor del af den brede offentlighed, der ikke er bekendt med verdenen af ​​internetvagtsmedier, detailhandel og forbrugersamfund.

Mere om watches.com inden for kort tid, men det vigtigste, folk har brug for at vide, er, at det, der var watchismo.com, nu er watches.com. Navnet "Watchismo" - som blev oprettet af Mitch Greenblatt i 1990'erne - trækkes midlertidigt tilbage for at blive gemt til et senere tidspunkt. Brødrene, der var ivrige efter at tilskynde til endnu mere mainstream-vedtagelse af deres forretning, mente, at watches.com ganske enkelt befalede mere alvor og troværdighed hos forbrugerne end Watchismo - selvom Watchismo-navnet sandsynligvis vil leve videre i fremtiden. Men hvem er Watchismo?

Mens Andrew og Mitch Greenblatt i øjeblikket arbejder sammen fra Danville, Californien, var det bror Mitch, der begyndte det hele. I 1998 begyndte han Watchismo-navnet ved at købe og sælge for det meste “interessante” årgangsur på eBay. Meget mere end i dag var internettet et ”Vilde Vesten” dengang, især når det kom til urverdenen. I 1999 skete Vogue ved Mitchs eBay-forretning og var interesseret i de mange unikke ure, han solgte. I modsætning til meget af nutidens interesse for vintageure var Mitch Greenblatt næsten udelukkende i mere unikke udseende ure, der er eksotiske (og for nogle mennesker underlige). For ham handlede det ikke om pris eller oprindelse, men snarere om hvor interessant uret var. Mitch blev da, som han er nu, mere eller mindre keder af de “traditionelle” vintageure derude, som er så allestedsnærværende og ofte uinspirerede.

Original Watchismo-logo fra 1999

Vogue ville skrive om Mitch's forretning, der sælger interessante vintage-ure, men sagde, at han havde brug for et websted. Han formåede hurtigt at sammensætte en, der var fødselen af ​​watchismo.com i 1999. Med det sagt blev watchismo.com virkelig ikke så stor aftale, før et par år senere.

Reklame

Watchismo-websted med 2004-logo

Min egen personlige oplevelse med Mitch Greenblatt er vigtig i udviklingen af ​​aBlogtoWatch.com, før jeg startede en blog om ure, læste jeg Mitchs blog om ure via webstedet Watchismo Blogspot. Ifølge Mitch startede han bloggen efter en video fra 2006, som hjemmesiden Cool Hunting gjorde med ham. Jeg personligt følte en umiddelbar forbindelse til Mitchs arbejde specifikt fordi han kun brugte sin tid på at skrive om (hovedsageligt nye) interessante ure. Det var omkring den tid, at mærker som MB&F kom i gang, og Mitch var heldig at have dækket en branche, der oplevede en rigtig boom af avancerede uafhængige urmagere, der kom til det traditionelle horologiske bord med en masse originale ideer. Jeg kan nemt sige, at Watchismos blog var en tidlig inspiration til aBlogtoWatch.

Watchismo-logo fra 2007

I 2007 lancerede Watchismo.com som et e-handelssted, der hovedsageligt sælger nye ure. I dag forbliver det et meget specielt sted at købe mindre end almindelige ure. Med et gennemsnitligt prispoint på kun $ 250 handlede Watchismo aldrig om catering til bare den høje ende, som mange andre detailhandlere gør. I stedet handlede Watchismo om at tage højde for det meget realistiske budget for de fleste mennesker og kigge rundt om i verden efter mærker og modeller, der ville passe godt ind på webstedets liste over mærker, som de var en officiel autoriseret forhandler af - ofte gange, de eneste online.

Urindustrien kunne lære meget af Watchismo.com. Virksomheden accepterer for eksempel ikke nye mærker, der har en tilstedeværelse på det grå marked. Det grå eller ”sekundære” marked for ure har skabt en uholdbar kultur med diskontering og tvungne prisstigninger, som ikke har ført til, at ingen værdig urforbruger nogensinde er villig til at betale detailpriser for et ur. Hvis der er et større spørgsmål, som urindustrien står overfor i dag, er det, at de fleste ting, der er relateret til priser, er fuldstændig ude af kontrol.

Watchismo Times bloglogo fra 2007

Watchismo har heldet og disciplinen til ikke at spille efter den traditionelle urindustriens regler. Greenblatts er ikke genert over at male den schweiziske urindustri som "ikke fordomsfri", og hvis du ser på deres websted, tilbyder de få schweiziske mærker i betragtning af de schweiziske uvillighed til at grøfte arkaiske forretningsmodeller til fordel for den moderne virkelighed .

Desuden skyldes Watchismos succes ofte deres fokus på at finde interessante og individuelle designs - snarere end at jage det, de synes er det mest populære. Jeg var hurtig med at forholde mig til Mitch, da han klagede over alle de "kedelige minimalistiske ting derude, " og hvordan virksomhedens kunder er "folk, der vil skille sig ud." Der er virkelig ikke en bedre måde for en fyr at gøre det på end med et køligt ur.