Bremont Watch Company: Tid til at se nærmere på>> 29. marts 2015 - Af James Lamdin Vi ser, at entusiaster generelt er en temmelig solid og fornuftig flok, men vi er ikke perfekte. Bortset fra den generelle mærkelighed, der stammer fra at være så lidenskabelig som vi handler om mekanisk timekeeping, bliver denne passion undertiden bedre af os. Lejlighedsvis går vi direkte til drabet, hvis vi føler, at vores følsomhed er kilet den forkerte vej. Denne type adfærd (af

Vi ser, at entusiaster generelt er en temmelig solid og fornuftig flok, men vi er ikke perfekte. Bortset fra den generelle mærkelighed, der stammer fra at være så lidenskabelig som vi handler om mekanisk timekeeping, bliver denne passion undertiden bedre af os. Lejlighedsvis går vi direkte til drabet, hvis vi føler, at vores følsomhed er kilet den forkerte vej. Denne type adfærd (for enkelhedens skyld, lad os bare kalde det drama) er på ingen måde begrænset til denne sfære af samlerverdenen, men den ser til tider virkelig intens ud med alle de lidenskabelige forumsamtaler og kommentarer om horologi . Uanset om det er kvarts vs. digital, smart kontra analog, et polariserende nyt design eller misbrug af subjektiv terminologi, kan ting hurtigt opvarmes, og sandheder går ofte tabt. Der er trods alt tre sider i hver historie ...

En nylig brouhaha, der involverede Bremont Watch Company, har kastet denne meningsfulde side af indsamlingshobbyen til skarp lettelse. I sidste ende stræber vi efter at være informerede forbrugere, og vi fortjener ærlig information og respekt fra de mærker, som vi nedladende. Det nylige problem med Bremont gned mange mennesker på den forkerte måde, da det fik os til at stille spørgsmålstegn ved, om vi fik at vide sandheden. Måske var du en af ​​disse mennesker. På mange måder er en vis mængde skepsis sund, men efter at have set fra sidelinjen i nogen tid ser det ud til, at der er blevet sparket så meget støv op, at spørgsmålet er blevet overskyet, og jeg får den fornemmelse, at nogle mennesker er ikke i stand til at se skoven for træerne. Det laserlignende fokus, som vi er tilbøjelige til at have som obsessive entusiaster, tjener os ikke godt, når vi overvejer større, mere komplekse problemer. Med det i tankerne, lad os tage et skridt tilbage et øjeblik og se endnu et øjeblik på Bremont Watch Company.

Hvordan de startede - ideen bag Bremont

Bremont Watch Company blev grundlagt i Henley-On-Thames, Storbritannien i 2002 af Nick og Giles English, brødre med en oprigtig kærlighed til moderne teknik og vintage luftfart samt et perfekt passende efternavn. Navnet Bremont - fransk med oprindelse - stammer fra familiens navn på en landmand, der beskyttede brødrene og deres biplan fra 1930'erne efter en nødlanding på hans ejendom i slutningen af ​​1990'erne (det viste sig, at den ældre Mr. Bremont havde været en pilot i krigstid ) Takknemmelige for hans gæstfrihed og slægtning, navngivne brødrene deres startvagtfirma til hans ære.

Meget af inspiration til deres bestræbelser kom fra deres afdøde far, som Mr. Bremont også mindede dem om. Deres far var en elsker af alt det mekaniske, og hans far tilbragte sin fritid med at kløve med gamle ure, biler, både og fly, et tidsfordriv, der stærkt påvirkede brødrenes værdsættelse og egnethed til mekaniske apparater. Han var også en pilot, og han blev tragisk dræbt i et styrt under en øvelse for en airshow, en ulykke, der også alvorligt sårede Nick. Syv år senere forlod både Nick og Giles deres karriere i finanser for at forfølge dannelsen af ​​Bremont i hans hukommelse.

Sammen med stemningsfuld terminologi som ”arv”, ”innovativ” og ”superlativ”, ”” lidenskab ”bruges ofte til at beskrive et brands engagement i at producere avancerede moderne timepieces med et følelsesmæssigt, næsten personligt præg. I mange tilfælde anvendes dette udtryk udelukkende som et marketingprogram, ikke en oprigtig erklæring af værdierne i deres charter.

Reklame

Dette er en stor del af grunden til, at jeg er en urimelig vintage ur-snob. Min kærlighed til gamle ure begyndte som en interesse, blomstrede i en hobby, spiralede ind i en besættelse og kom endelig i fuld cirkel som en karriere. Når jeg køber en vintage ur, gør jeg det af lidenskab; marketing betyder ikke engang noget. Af de mange grunde til, at jeg elsker vintage-horologi, er en af ​​de mest behagelige den totale mangel på spin, der er fremherskende i den nye urindustri og vanskeligt at se igennem til tider. Når det er sagt, var det nemt at vælge Bremont til min samling, da de imponerede mig så meget med den åbenlyse og ægte lidenskab, der driver dem. Faktisk er min Bremont Norton fra 2009 det eneste moderne stykke i min samling.

Opbygning af et brand med den rigtige arkitektur

I 2007 lancerede Bremont deres første samling, efter hele fem års forskning og udvikling. Uanset hvilken måde du ser på det, er det bare imponerende. At nogen vil tage så lang tid at finpudse deres færdigheder og udvikle deres produkt er værd at bemærke og taler til det engagement, de engelske brødre havde i deres projekt. Husk, at denne proces startede i 2002, før Kickstarter, hurtig prototypering og lynhurtig kinesisk fremstilling var almindelig.

Nick og Giles opnåede ekspertvejledning fra ingeniører og urmagere fra England, Schweiz og udlandet for at udvikle og hjælpe med at realisere deres vision om en urindsamling ved hjælp af avancerede komponenter og et unikt design. Da produktionen oprindeligt startede med deres atelier i Schweiz, strukturerede de deres brand fra de tidlige dage for at bevæge sig mod samling og til sidst fremstilling i Storbritannien.

I modsætning til det store flertal af start-up-mærker, besluttede Nick og Giles fra starten at undgå kontraktsager og skabe et signaturdesign, der ville blive brugt på tværs af deres linje. Slutresultatet var Trip-Tick. Et skuespil på ordet ”triptyk”, den tredelt, hærdet stålkasse er alt sammen defineret af dens yndefulde, næsten poetiske luger, der uden problemer flyder ind i en kontrastende midterste tønde og til sidst caseback. På en gang smuk og praktisk er Trip-Tick blevet Bremonts telefonkort.

Derudover har Bremonts karakteristiske luftfartsinspirerede designsprog været til stede i deres kernesamling af urer siden lanceringen og har forblevet tro mod deres originale koncept. Hvert stykke, fra MB (Martin Baker) -serien af ​​pilotur, til Supermarine-dykkeren og ALT1-kronograferne er umiskendelig Bremont. På et marked fyldt med såkaldte "pilotur" har Bremont formået det pæne trick at være stemningsfuld af genren og alligevel helt original i deres henrettelse.

Prisfastsættelse har også været et vigtigt element i Bremont's strategi. Mens begrebet og omfanget af "overkommelige priser" i bedste fald er en glidende metrisk, var Nick og Giles fast fra starten af, at deres kerneområde forbliver opnåelig og prisfastsættes konkurrencedygtigt til deres markedssegment ($ 4000- $ 7500 på de fleste stykker). Dette gør dem til et attraktivt alternativ til andre muligheder fra andre navnemærke-konkurrenter, der har spillet ”luksuskortet” i et forsøg på at retfærdiggøre øgede prispoint. Mens mange uafhængige mærker er blevet offer for dårligt gennemtænkte prisstrategier, fremgår Bremont's femårige udviklingsperiode og tankevækkende planlægning også klart her, hvor stærke værdier på det sekundære marked beviser deres strategi som en succes.

Ud over Bremont

Den første ting, du har brug for at vide om Nick English, er at han er en ur fyr, noget der ikke altid er en given i en branche befolket med ledere, der sælger Hermes tørklæder den ene dag og Louis Vuitton håndtasker den næste. Nick sælger ure. Periode. Men mere end det, elsker han ure. ALLE ure. Til gengæld centrerer en masse ”Nick” -historier ikke omkring Bremont-ure, men andre mærkes ure. Adam Craniotes, tidligere Timezone-moderator og grundlægger af Red Bar Group, minder om den første gang, han mødte Nick for næsten 8 år siden.

”Det var ved en lille middag, at Timezone havde arrangeret at introducere Bremont på den amerikanske markedsplads. På det tidspunkt var Bremont stadig meget lille, så snarere end en fuld domstolspresse med en kommunikationschef, regional branddirektør osv., Det var bare Nick og en kuffert fuld af ure. Tidligere samme dag havde jeg hentet en Rolex Deepsea, som kun lige var blevet frigivet. Som sådan var det stadig et samtalestykke, og Nick boblede praktisk talt af spænding over udsigten til at få det fra mit håndled og sætte det på hans. Jeg mener, her er en fyr, der er i byen for at sælge mig på sit brand, og alligevel sidder han tre sæder over at bære et andet mærkeur og elsker det. I dag definerer det stadig Nick for mig. ”

Siden 2008 har Nick og Giles taget Bremont ud over deres kernekollektion og samarbejdet med ligesindede mærker, velgørenhedsorganisationer og fonde for at tilbyde modeller med begrænset udgave, der afspejler de interesser, brødrene har ud over deres egne ure. Disse stykker med begrænset kørsel, der inkluderer EP120-, Norton-, Victory-, Codebreaker-, P-51-, Wright Flyer-, Kingsman- og Jaguar-udgaverne står alene og er alle ivrigt blevet snappet op af samlere. I tilfælde af Codebreaker, Victory og Wright Flyer er en stor procentdel af provenuet gået til velgørende fundamenter, der støtter restaureringen af ​​Hut 9 i Bletchley Park, stopper forringelsen af ​​Royal Navys aldrende flagskib og giver en monetær infusion til henholdsvis Wright Foundation.

Selvfølgelig går ingen god handling ustraffet, og på trods af succesen med disse projekter og de midler, de har samlet, er der dem, der kritiserer Bremonts stykker med begrænset udgave, og duber dem "useriøse og dyre nyheder", der på en eller anden måde har forrådt brandets kerne værdier. Efter min mening er det bare baglæns. Ville de samme kritikere tage Rolex til måtten for kortvarig specialitet som Deepsea D-Blue og på sin side afskrive resten af ​​deres samling? Nej, nej de ville ikke.

På den anden side findes der en samling af begrænsede kørsler af Bremont-ure, der til dels ikke kritiseres, fordi få endda ved, at de er lavet. Jeg henviser til særlige begrænsede løber, som Bremont kun stiller til rådighed for militære piloter. Tilpasset med eskadronsbetegnelser, mange jager- og bombeflypiloter bærer disse eksklusive Bremont-ure med stolthed.

Meget som nogen burde, har disse piloter valgt Bremont rent for kvaliteten af ​​deres timepieces og deres åbenlyse og autentiske forbindelse til luftfarten. Nick og Giles 'engagement i at konstruere de bedste timeprodukter, de kan, illustreres måske bedst med dette punkt: I modsætning til andre mærker, der ville springe ved chancen for at markedsføre “militariserede” versioner af deres timepieces til civile forbrugere, gør Bremont det diskret og professionelt. De er ikke i det for fanfare, de er i det for deres engagement i at levere fremragende timepieces til alvorlig militær brug.

Selvfølgelig burde de måske spille det lidt op ... trods alt, intet slår godkendelsesstemplet fra en jagerpilot, der har slået ud på 400 miles i timen, mens han bærer en!

“Bremont-gate” & The Future

Så hvad med denne brouhaha, jeg nævnte tidligere?

Noget ironisk nok viser bevægelsen i hjertet af alt dette drama perfekt de positive skridt, som Bremont tager mod at blive en ægte fremstilling. En fremstilling i Storbritannien på det tidspunkt - noget, der ikke har eksisteret i Hendes Majestæers rige i den bedre del af et århundrede. Mens nøjagtigheden af ​​ordlyden i pressemeddelelsen om annoncering af Wright Flyer og dens proprietære BWC / 01-bevægelse kan diskuteres, er det ikke det, at det indvarsler en ny æra for Bremont og flytter dem et skridt nærmere deres erklærede mål om at bringe alle deres produktion under ét tag. Til gengæld forsvarer jeg ikke deres beslutning om at referere til BWC / 01 som internt kaliber, men at bruge det som en undskyldning for at afvise alt, hvad de har opnået, er i bedste fald kortsynet.

Nick, Giles og teamet på Bremont har heller ikke besluttet at dvæle ved denne nylige kuffuffle. Som Nick sagde til mig i en nylig samtale: ”Vi begår fejl hver dag og lærer af dem.” For alle, der har mødt dem med dette emne, er det helt klart, at de har taget deres klumper, bedt om undskyldning, lærte af situationen og gik videre mod deres slutmål.

Lad mig stoppe her et øjeblik og minde dig om, at Bremont er et uafhængigt ejet brand. De er ikke en internetbaseret opstart, og er heller ikke en del af et stort industrikonglomerat. De producerer ure i alvorlig lydstyrke på et niveau, der er uden sidestykke med andre uafhængige og er mindre end et årti gamle. De har et ægte fodaftryk med produktionsfaciliteter og mærkebutikker (deres første nordamerikanske butik åbner i New York i april 2015), og finansieres eller støttes ikke med de milliarder af dollars og ressourcer, der er til rådighed for næsten alle andre markant brand i deres segment. Desuden fortæller de deres egen historie uden nogen arv eller historie (fremstillet eller på anden måde). Dette er en op ad bakke, et enormt tilsagn, og efter min mening er Bremont helt på banen.

For tre år siden åbnede Bremont avancerede faciliteter i Henley-On-Thames, og senere i år annoncerer de åbningen af ​​et andet splinternyt højteknologisk anlæg, som fortsætter processen med at bringe mere af produktionen under deres eget tag. I det sidste år er fremstillingen af ​​deres Trip-Tick-sager udelukkende udført i England. Al slutforsamling er nu færdig i England. Visse komponenter i deres tilpassede schweiziske bevægelser fremstilles nu også i England. I tilfælde af den varmt diskuterede BWC / 01-bevægelse blev der lavet et partnerprojekt med La Joux Perret, dele af bevægelsen, inklusive broer og rotorer, i Bremont-værksteder. Og der er mere på vej.

For mig er det største tag væk fra mit dybde ned i begivenheden på Bremont ikke det, som Bremont har opnået teknologisk, men snarere deres forpligtelse til at bringe ægte mekanisk urmagasin tilbage til England. Intet andet moderne urmærke på deres niveau gør dette i England, eller uden tvivl andre steder. Deres succeser er godt for industrien som helhed og vender flammen fra en større genopblussen af ​​moderne mekanisk urfremstilling uden for rammerne af en konglomerat-enhed. Med andre ord er deres arbejde innovation i dets reneste form.

Med henblik herpå, hvis du ønsker at støtte moderne uafhængig urproduktion på et niveau, der gør en forskel, ville du gøre det godt at se på Bremont. Tag det fra en fyr, der kun samler vintage og ejer nøjagtigt EN moderne ur: Bremont er et moderne mærke værd at kaste din støtte bag. bremont.com